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| Monserrat Cuapio |
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| Maytte López |
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| Antonio Ramírez |
miércoles, 19 de marzo de 2014
ENSAYO SOBRE DINÁMICA REALIZADA EN CLASE
Actividad: Elaborar un ensayo desde el punto de vista de la administración, sobre la dinámica realizada en clase.
ENSAYO SOBRE LA PELÍCULA "LO QUE ELLAS QUIEREN"
Actvidad: Elaborar un ensayo desde el punto de vista de la mercadotecnia y la administración, de la película "Lo que ellas quieren".
Monica Yazmin Caballero
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| Monserrat Cuapio |
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| Antonio Ramírez |
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| Maytte López |
1.4 IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN EL DESARROLLO DE LAS ORGANIZACIONES
1. La economía:
Sin mercadotecnia no hay
utilidades, ya que no hay las suficientes ventas por el desconocimiento del
producto/servicio.
Gracias a la mercadotecnia las
empresa pueden saber su posicionamiento, conocer su mercado y realizar ventas;
identifican la lealtad del consumidor hacia los productos, la economía del país y el poder adquisitivo de la población.
2. El mejoramiento del estándar de vida:
La empresa prospera con la venta de productos/servicios y como consecuencia los empleados y todos aquellos involucrados con la empresa también prosperan.
La adquisición de bienes satisface necesidades y le da prosperidad y mejor calidad de vida al consumidor y cliente.
3. En la creación de empresas más competitivas:
La mercadotecnia permite conocer la competencia de las empresas, la calidad de sus productos, la lealtad de sus consumidores; al pasar esto las mismas empresas se esfuerzan por mejorar, ofrecer mejores cosas que la competencia, mejor servicio, etc. Esto es benéfico para el consumidor porque tiene más alternativas para escoger y con mejor calidad.
ACTIVIDAD: Elabora un escrito de 10 renglones donde indiques la importancia de la mercadotecnia, según los tres aspectos antes vistos.
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| Ramírez Mendoza Antonio |
Monica Yazmin Caballero   |
| López Mendoza Maytte |
1.3 CAMPOS DE ACCIÓN DE LA MERCADOTECNIA
ACTIVIDAD: menciona dos ejemplos de cada campo de acción de la mercadotecnia.
1. Empresa pública:
sedesol
opdapas
Empresa privada:
coca-cola
lala
2. Político:
candidatos presidenciales
partidos políticos
3. Religión:
católicos
pare de sufrir
4. Instituciones sin funes de lucro:
teletón
movimiento azteca
5. Asociaciones y organizaciones:
sindicato nacional de trabajadores de la educación
confederación de trabajadores mexicanos
martes, 18 de marzo de 2014
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
NACE----CRECE----SE DESARROLLA----MUERE
Las utilidades derivadas de cada
etapa se pueden predecir de alguna forma conociendo las características de cada
ciclo. Para que cada etapa se produzca se requiere de programas de producción, mercadotecnia
y administración general.
Nace: se ofrece al mercado por primera vez, se tiene una serie de
problemas técnicos, producción, distribución y demanda.
Crece: el producto es conocido y aceptado, surgen competidores,
aumenta la producción, demanda, lugares de distribución, utilidades, etc.
Desarrolla: las ventas declinan por efecto de la competencia,
estabilidad en las ventas, decadencia (se da por que el consumidor prueba otros
productos.
Muere: el producto sale de la preferencia del consumidor y tiende a
desaparecer por causas de: avances técnicos, cambios de moda y costos de
producción.
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| GRÁFICA DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO |
1.2 CONCEPTOS DE MERCADOTECNIA
1.
MERCADOTECNIA: Como su nombre lo indica técnicas
de mercado
2.
MERCADO: Lugar donde se realiza la oferta y
demanda de un bien tangible o intangible a cambio de una remuneración.
3.
NECESIDAD: Algo que es indispensable para vivir.
Explicada en la pirámide de Maslow que comprende los niveles: fisiológicos,
seguridad, pertenencia, autoestima y autorrealización.
4.
DESEO: Satisfacción de una necesidad interpretada
como un gusto o placer y el medio por el cual lo satisfacemos
5.
PRODUCTO: Articulo tangible con características que
ayudan a satisfacer necesidades y deseos
6.
SERVICIO: Artículos intangibles
7.
POSICIONAMIENTO: Se refiere al lugar que ocupa
en la mente de consumidor un producto o servicio y que regularmente se da en la
etapa de madurez del producto.
Ø
PRODUCTO ICONO: producto que caracteriza o
representa a la empresa.
8.
INNOVACIÓN: Es la modificación, transformación,
agregar algo a un producto.
9.
DEMANDA: Cantidad de bienes que los consumidores
están dispuestos a adquirir.
10.
OFERTA: cantidad de bienes o servicios que los productores
están dispuestos a vender.
11.
PRECIO: Pago o remuneración asignada a la
obtención de un bien o servicio
Ø
VALOR: Es una cualidad que le otorga a un bien la
estima o aprecio de alguien.
·
AGREGADO: Valor extra que se le da al producto
al momento de comprarlo.
·
PERCEPCIÓN: Valor que le asigna cada persona a
un bien.
12.
CONSUMIDOR: Compra un producto o servicio para
consumo o beneficio propio.
13.
CLIENTE: Funciona como el intermediario ya que compra
el producto y lo trasfiere a otras personas.
Ø
SEGMENTACIÓN DE MERCADO: División o agrupación del
mercado respecto a sus características y poder adquisitivo.
14.
MEZCLA DE MERCADOTECNIA: Es un soporte de la
mercadotecnia el cual equilibra todas las acciones de la mercadotecnia y consta
de 4 pasos.
Ø
PRODUCTO
Ø
PRECIO
Ø
PLAZA: Punto de venta
Ø
PROMOCIÓN: Es una estrategia para promover un
producto, se lleva a cabo por medio de:
·
MEZCLA DE PROMOCIÓN: Técnica que consta de
cuatro etapas:
a)
VENTA PERSONAL: Atención al cliente, contacto
cara a cara
b)
RELACIONES PÚBLICAS: Contacto positivo con el
entorno de la empresa
c)
PUBLICIDAD: Medio impersonal para informar a la
gente de un producto o servicio
d)
PROMOCIÓN DE VENTAS: La cual se brinda al
momento de realizar la venta del producto.
15.
BENCHMARKING: Es una técnica basada en un cuadro
comparativo para reconocer nuestros puntos fuertes y débiles frente a la
competencia y se auxilia del FODA
16.
MERCHADISING: Impresión que tiene el punto de
venta, aspecto del punto de venta, imagen y presentación.
17.
IMAGEN: Viene aunada al posicionamiento del
producto o servicio (limpieza, uniformidad, higiene)
18.
ESTRATEGIA: Procedimiento, secuencia de pasos
para lograr un objetivo
19.
TÉCNICA: Modo en que se realizara la secuencia
de pasos o estrategia
20.
COMPETENCIA:
21.
INVESTIGACIÓN DE MERCADO: Recolección de información
para la toma de decisiones respecto al producto
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